搭建一个合理的百度竞价账户维度优点

2020-06-30 21:40


搭建一个合理的百度竞价账户维度优点


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SEMer做竞价推广,肯定遇到过这么几个问题。

要害词没有展示或者展示量很低;

点击价格很高也没有转化;

账户消费突增或突降;

为了解决这些问题,我们开始从账户中一个个单元、要害词开始分析究竟是那里出了问题,当十分困难找到问题之后,今天现已下班了。

那么怎么才干让我们更加速捷的分析竞价账户呈现的问题呢?

答案是你需要建立一个合理的竞价账户。

搭建一个合理的账户维度的优点

1.可以更轻松的控制消费

我们可能推广多个产品和区域,划分一个比较好的账户结构,从而更好的进行流量操控。

2.便利分析账户数据

可以更明晰的分析时段、区域、设备、产品维度的转化率,优化账户。

3.更高效的管理账户

试问不同词性的要害词,散布在不同的方案中,我们怎么能知道这类要害词花了多少钱,带给我们多少转化呢?数据核算都很困难,更不要说是优化账户了。

4.找到账户优化的方向

例如某一产品的赢利比较高,控制这一类产品可能会花更多的钱。在某一个时段(如下战书3点)、某一个区域(北京区域)转化率较高,可以调整这一时段、区域的消费数据,让投入产出比更高;又或者,通过数据剖析发现某一产品、时段或者区域等转化率比较低,可以调整消费,或优化创意等,提高转化率,下降消费。

合理搭建,最大化账户层级的作用

说搭建,是因为账户是由不同的部分组合拼搭起来的。

竞价推广账户,是由推广方案、推广单元、要害词和创意来构成的一个金字塔结构。

分层级,是为了更好的圈人

竞价推广,是用词圈人。

想要圈到更多、更准的人,词就要更多、更准。

可是词越多,堆在一同就越乱,需求就越乱,人群就越乱,流量、转化、数据就越乱。

需要合理的分类,通过层级的方式,把词归类到一同。

词归类到了一同,词背后的人,就归类到了一同。

竞价推广账户分层级的意图,就是为了更好的圈人。

合理划分方案、单元,就能够圈定不同的查找人群。

合理的账户结构有那几个维度?

产品维度

这个多适用于多个产品推广,依据每一个产品的赢利和价值不同,我们通过方案层次划分来控制产品的消费和产品,关于后期我们预算上的调整和效果监控十分的便当。

区域维度

简略来讲,假如你的产品是做多区域推广的话,如产品要在湖南、江西进行推广,因为区域的不同对产品的承受也许也会不尽相同,转化本钱和推广策略也不会相同,这时候我们就运用区域维度针对这两个当地设置不同的推广方案。

时段维度

依据每一个产品的性质,方针人群的不同抉择了查找的时段和转化好的时段也不会相同,不过期段维度相对来说是不容易控制的维度,很多职业时段效果不同其实不显着,可是关于有些职业仍是比较集中,可以用来辅助参考。

购买阶段维度

购买阶段维度,我们也能够称为客户需求维度,依据要害词购买阶段去建立方案,以此来区分访客需求的强弱,然后依据不同的词性区分出价的设置,依据用户的需求强度划分为三个阶段:第一阶段,收集信息;第二阶段,比照分析;第三阶段,确认选择。

推广设备维度

区分不同的设备,并且同时注重PC和移动端的流量操控,让不同设备的流量可以分别进行对待,让流量买的更值。

一个合理的账户结构不该该只单单仅限于一个维度,通常我们确立一个维度为重点,另外再以两个维度作为辅助,依据本身职业的特性,进行五个维度之间的合理搭配调整。

说了这么多,可能很多小同伴们会说,这些道理我都理解,但是实操起来又是一头雾水。

在这里给我们举个例子。

产品:小吃加盟

预算:800元

区域:湖南省

由预算可以看出这是一个单产品的小账户,我们依照区域加访客需求这两个维度搭建账户就能够,因为预算比较低会收到限制,不是重点区域的第一需求阶段我们可以直接抛弃投放,而品牌词和竞价次是属于第三需求阶段,我们单独建立方案。

产品:烘焙培训

预算:6000元

区域:武汉市

像这种多产品单区域的大账户,单区域可依据 区域+设备 、 区域+购买阶段 进行组合搭建账户。

我们可以把每个方案代表这一个产品或者人群,而每个单元又代表着一类的需求,每个要害词又代表了一个需求点,这样的话我们在搭建的过程当中就能够依据客户的需求点,撰写创意,进行分配预算和流量。

设计账户结构的过程,也是您对推广意图进行从头梳理的过程,要建立条理明晰、便于管理的账户,您需要对事务推广方针和现状进行全盘考虑,并在分析计算陈述和推广效果的基础上继续优化。




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